Comment crée-t-on une ligne de maillots de bain ?

Article rédigé par :
Corrado Manenti
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Article mis à jour le 25/10/2022

INTRODUCTION :

Comment crée-t-on une collection de maillots de bain ? Quels sont les étapes fondamentales que tout designer (ou aspirant designer) doit savoir pour aborder ce segment de marché spécifique AVANT de fabriquer les produits ?

Dans cet article, nous allons voir comment créer une marque axée sur les maillots de bain dans un pays où la concurrence est rude. l'usure de la station. Je vais utiliser notre toile le Créateur d'entreprise de mode pour vous montrer que la création de produits n'est que la partie émergée de l'iceberg ! 

Nous verrons ensuite une première analyse de ce que peut coûter une ligne de maillots de bain et avec quel budget un tel projet doit être abordé. Et enfin Je vais vous donner 6 conseils pour bien démarrer..  

Êtes-vous prêt ? C'est parti !

Imaginez-vous sur une plage. Une de ces interminables étendues de sable, d'un côté une allée de palmiers, de l'autre la mer. La chaleur du soleil réchauffe votre peau, vous vous sentez inspiré après tout, vous êtes en vacances. et c'est l'été. 

Vous regardez autour de vous et quelque chose vous frappe ! Il y a des garçons et des filles qui portent de magnifiques costumes, vous ne pouvez presque pas croire que ce sont ceux que vous avez créés !

Magnifique, n'est-ce pas ? Le but ultime de faire de la mode est de voir ses collections, vécues, portées, devenir complices des moments importants des gens. Évidemment rien n'arrive par hasard!

Nous ne pouvons pas créer des produits en pensant simplement qu'ils sont pertinents pour les gens et qu'ils vont simplement les acheter, nous devons créer des produits qui offrent au client une histoire et en faire le protagoniste de la nôtre !

Pour ce faire, nous devons créer et communiquer notre histoire ; pour ce faire, nous devons travailler sur notre identité. créer notre propre marque de mode !

 

LA MAUVAISE MÉTHODE POUR CRÉER UNE COLLECTION :

Ces dernières années, j'ai travaillé sur de nombreux types de produits différents, chaque segment de marché présente des particularités uniques qui définissent en partie à la fois le type de produit à fabriquer et la forme et le calendrier de notre activité. 

En quoi le développement et la construction d'une marque de maillots de bain diffèrent-ils du développement d'une ligne de mode "classique" ?

Pourquoi est-il utile de penser en termes de vêtements de vacances ? Comment dois-je organiser mon entreprise pour vendre et distribuer mon produit ?

Ce ne sont là que quelques-unes des questions qui nous viennent à l'esprit et, dans cet article, nous analyserons ensemble les particularités de la création de lignes de maillots de bain et la manière dont nous pouvons concevoir une marque emblématique pour être à la plage (et pas seulement !).

Nous utiliserons (comme d'habitude) notre Créateur d'entreprise de mode ? L'outil de Be A Designer pour rendre l'ensemble du processus de création "simple" et "compréhensible".

AVANT DE COMMENCER UN BREF RAPPEL :

Pour mieux comprendre ma démarche, il est utile d'imprimer le canevas ! Vous pouvez retrouver toutes les ressources de la Fashion Business Academy dans votre espace réservé et accéder au cours vidéo gratuit où vous trouverez également tout le matériel téléchargeable].

Le Canvas est conçu pour être accompagné de mon manuel : " Voulez-vous aussi être un designer ? " À la fin de chaque chapitre, vous trouverez les exercices pour remplir correctement le canevas Si vous ne l'avez PAS encore acheté, vous pouvez le trouver ICI.

Commençons donc par la conception de la marque, le domaine que vous voyez surligné en rouge dans l'image ci-dessous :

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APRÈS LA TOILE, NOUS ANALYSERONS QUELQUES POINTS QUI DISTINGUENT LES MAILLOTS DE BAIN D'UNE MARQUE DE MODE OU D'ACCESSOIRES

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DESIGN DE MARQUE :

Comment structurer le design de votre marque de vêtements de plage ?

  1. IDEE : Une marque de maillots de bain naît dans un imaginaire bien défini. L'esprit vagabonde immédiatement vers les plages blanches des Caraïbes, entre deux verres dans un chiringuito à Formentera et culmine dans une discothèque de plage où le jour se mêle automatiquement à la nuit.

    Comme je le dis toujours, les entreprises de mode ne vendent pas seulement des objets pour se couvrir ? mais ils essaient d'offrir à leurs clients un style de vie, une façon d'être et d'appartenir à la communauté des passionnés de leur marque.

    Dans le cas d'une marque dont l'activité principale est le costume, cet aspect est encore plus important et intimement lié.

    Le costume (surtout dans la version féminine) a une fonction contre-intuitive, il ne sert pas à nous couvrir mais à permet de mettre en valeur les parties non couvertes..

    En 2021, nous avons travaillé sur un projet concernant les dieux. Burquini (vous pouvez les voir sur ce lien : www.ninagarby.com) pour un de nos clients et je peux vous assurer que la logique est la même, même si la fonction semble à première vue être de tout couvrir !

    Il s'agit d'un produit de la un contenu émotionnel fort parce que contrairement à d'autres produits qui peuvent nous donner un certain... la sécurité ? et cacher nos points faible ? nous laisse métaphoriquement nue ?.

    C'est pourquoi, si nous rêvons de créer une marque dont le produit principal est le maillot de bain, nous devons avoir des idées très claires !

    Comme tout produit, nous avons deux dimensions psychologiques qui sous-tendent la création de votre marque et ce que seront vos produits :

    1. l'excellence dans la dimension fonctionnelle : Le maillot de bain est analogue à tout vêtement à usage technique/sportif, dont la fonction première est d'aller dans l'eau, qu'elle soit salée ou douce, de résister à la sueur, à la chaleur, aux rayons UV, à l'abrasion du sable, etc.

    2. l'ensemble des qualités intrinsèques perçues pertinentes pour le client.

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CONCEPTION DE LA COLLECTION :

Comment structurez-vous la partie collection de votre ligne de maillots de bain ?

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DÉTAIL DU CADRAN DU DESIGN DE LA COLLECTION :

PYRAMIDE DE COLLECTE : La saisonnalité ne doit pas être une limitation. S'il est vrai que, selon le calendrier, la vente de costumes suit sa propre saisonnalité distincte, vous devez structurer votre marque, vos collections et vos différentes sorties pour pouvoir surmonter la saisonnalité classique tout en continuant à vendre quelque chose.

Dans mon approche, je recommande toujours de commencer par une catégorie de produits ; dans le cas des maillots de bain, la philosophie de la mode de vie.

Choisissez donc des articles complémentaires pour constituer votre collection de pyramides ? Gardez toujours à l'esprit que le produit principal doit toujours être les costumes.

En fonction de votre positionnement sur le marché (et du prix auquel vous placez vos produits), essayez de compléter les étapes de la pyramide avec des produits complémentaires.

Quelques exemples :

  • DANS LE CAS DE L'HOMME : Si vos produits à impact massif sont des costumes, vous pouvez proposer pour le groupe des aspirants une chemise légère ou une chemise utilisant des matériaux fins (lin - coton fin) pour promouvoir un mode de vie de Yatch / Voilier ?. Si votre marque est plus légère et orientée vers le sport, vous pouvez réutiliser des K-Ways légers, des combinaisons de surf en néoprène, etc. dans les mêmes motifs.

  • DANS LE CAS DE LA FEMME : Vos produits d'aspiration peuvent être des versions premium de maillots de bain avec plus de détails (inserts en cristal/films métalliques/sérigraphies épaisses) qui peuvent, avec une jupe ou un short, faire office de sous-vêtements même en soirée.

 
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MATÉRIELS : Les maillots de bain ne disposent pas d'un grand choix de matériaux. Dans presque tous les cas, on utilise des fibres synthétiques dérivées de polymères plastiques tels que le polyester dans ses différentes déclinaisons.

Dans ce type de tissu, nous pouvons trouver des tissus de différentes qualités/élasticités. Il existe des tissus qui sèchent rapidement, réduisent l'abrasion due au frottement, laissent passer les rayons UV-B et ne gâchent pas le bronzage.

Il existe également des tissus en polyester entièrement régénérés à partir de plastique recyclé en mer qui peuvent vous aider à ajouter de la valeur à votre proposition si votre client cible est sensible à la durabilité et à l'économie circulaire.

DEMANDE : Lorsque nous parlons de tissus pour maillots de bain, nous parlons presque toujours de tissus en polyester avec une quantité variable de fibre élastique. Les tissus en polyester, en tant que tissus synthétiques (dérivés du plastique), sont généralement teints en solution. 

Contrairement aux tissus cellulosiques ou protéiques (coton/soie/viscose, etc.), ils ne peuvent être teints, mais présentent une grande résistance aux intempéries et à la lumière. Cependant, dans le cas des bases en tissu blanc, elles peuvent facilement être imprimées avec le programme impression à jet d'encre par sublimation.

La couleur est toujours présente dans l'imagerie de la création de costumes, vous pouvez donc vous aussi développer des motifs et des dessins à imprimer.

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Quelques exemples d'impressions typique ? de la conception des costumes.

COMMENT POUVONS-NOUS VENDRE ET LANCER NOTRE LIGNE DE MAILLOTS DE BAIN ?

COMBIEN COÛTE LA CRÉATION D'UNE LIGNE DE MAILLOTS DE BAIN ?

À ce stade, je me demanderais sans doute : "Mais combien cela me coûte-t-il de créer ma propre ligne de maillots de bain ? Allons le voir ensemble ! 

Comme d'habitude nous avons des éléments de coût standard et quelques variables en fonction de votre type de produit. Bien sûr, je vous recommande d'utiliser le lien à la fin de l'article si vous voulez savoir plus en détail comment nous pourrions nous occuper de la partie création pour VOUS.

1) TEXTILES : Les familles de tissus à partir desquels les maillots de bain sont généralement fabriqués sont les fibres synthétiques de nylon, les tissus extensibles en lycra pour les maillots plus ajustés, les tissus en polyester, etc. Ils sont généralement des tissus assez bon marché et vous pouvez les trouver fabriqués en Italie à partir de 4,50 ? par mètre prêt à être imprimé. En augmentant le prix, vous pouvez trouver des tissus plus spéciaux avec des propriétés techniques (poids, légèreté, main) et commerciales plus évidentes, par exemple des tissus fabriqués à partir de filets de pêche récupérés dans la mer, etc.

Ce qui fait que le coût du tissu est une variable en notre faveur, c'est qu'habituellement les maillots de bain consomment très peu de tissu. En fait, nous achetons les tissus au mètre linéaire dans une hauteur de 160 cm en général, ce qui nous permet de réaliser environ quatre costumes (cela dépend toujours s'il s'agit de costumes pour hommes, pour femmes, grands ou particulièrement étroits).

2) IMPRESSION :  L'impression la plus courante pour les maillots de bain est l'impression par transfert par sublimation. Avec les dernières augmentations de prix dues à la situation socio-politique, le prix a augmenté, surtout pour les petites quantités, mais nous sommes autour de 12 ? par mètre linéaire.

3) MODÉLISATION :  La réalisation d'un modèle de maillot de bain à partir de zéro, avec son développement et son dimensionnement, coûte environ 200/250 ? 

4) ACCESSOIRES/ÉTIQUETTES : En plus de tous les labels standards et de notre propre marque, le maillot de bain requiert des tissus pour la partie intérieure en contact avec la peau. Il existe des accessoires qui peuvent enrichir davantage nos maillots de bain, tels que des inserts ou des broderies.

5) EMBALLAGE : Un paquet de maillots de bain en Italie coûte environ entre 15 et 20 ? pour de petites quantités, en fonction de la difficulté du modèle.

Pour vous donner une idée concrète, le prix moyen d'un costume fabriqué en Italie en quantités limitées avec un bon tissu fini et prêt à être vendu devrait vous coûter entre 25/35 ? Il est donc clair dès le départ qu'il vous sera IMPOSSIBLE de concurrencer la Fast Fashion, où un costume coûte en moyenne entre 8 ? et 15 ? (fabriqué au Bangladesh / Pakistan).

Pour cela, vous devrez créer quelque chose d'unique avec une marque forte qui peut soutenir un multiplicateur adéquat ! (Habituellement un X2.5 ou X3) 

QUE FAIRE À PARTIR DE MAINTENANT ?

Nous avons vu certaines des caractéristiques qui rendent la création d'une ligne de maillots de bain assez simple ! D'un côté, nous avons un produit simple qui consomme peu de tissu et qui peut être joliment personnalisé avec des imprimés, de l'autre côté, nous devons faire face aux problèmes suivants un coût initial à supporter par des actions de marketing spécifiques et une marque qui peut transmettre cette énergie et ce rêve d'une vie sur la plage.

Nous avons vu quels sont les principaux éléments qui constituent le coût d'une ligne de maillots de bain en Italie, il est évident qu'ils ne se vendront pas tout seuls ! Nous devrons donc calculer judicieusement les coûts de MARKETING et aussi de LOGISTIQUE, surtout si nous voulons vendre en ligne et expédier physiquement nos produits.

Notre approche BAD aborde toutes ces étapes et rend tout facile et compréhensible, même pour ceux qui sont novices dans ce monde de la création et de la vente d'une ligne de mode. Donc, si vous avez aimé cet article et que vous n'avez pas encore lu mon livre, je vous recommande de ACHETEZ-LE MAINTENANT.

En guise de conclusion, je vous laisse avec 6 précieux conseils pour prendre un bon départ !

6 CONSEILS POUR UN MEILLEUR DÉPART :

1) Attention à la gravité : Pour les hommes et les femmes, le maillot de bain est construit sur le corps avec des volumes précis qui peuvent varier d'une personne à l'autre. Si le discours sur la coupe d'une collection de vêtements est important dans la modélisation d'une collection de maillots de bain (de même que pour les sous-vêtements et la lingerie), c'est FONDAMENTAL.

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Le costume de Borat est un bon exemple de la façon dont un objet peut devenir involontairement ICONIQUE malgré des prémisses de conception totalement erronées.

2) Le soin apporté au choix des matériaux : Presque tous les maillots de bain, à quelques exceptions près, sont fabriqués en polyester ou en Lycra... Comme tous les matériaux, nous pouvons trouver de nombreuses qualités. Dans le cas du polyester, si nous voulions aller vers le "marquage des ingrédients ou avoir des ingrédient spécial qui ajoute de la valeur à nos produits sont disponibles sur le marché de très bonnes bases de matériaux recyclés / à partir de plastiques collectés en mer, etc. Si cela correspond aux valeurs de votre clientèle cible, il vaut la peine de considérer ces matériaux (généralement plus chers) comme un élément émotionnel à utiliser dans votre marketing et votre communication.

3) L'emballage veut jouer son rôle : Les maillots de bain, les sous-vêtements et tous les petits articles ont besoin d'un emballage spécifique. En plus de la fonction pratique de confinement, cela peut augmenter l'impact et l'expérience de votre produit. En fonction de votre produit, vous pouvez penser à différents types d'emballages (sacs personnalisés avec le même motif que le maillot de bain, sacs et boîtes biodégradables, bocaux en verre, bouteilles).

4) Créez une expérience complète : Dans mon approche, je recommande toujours de commencer par une catégorie de produits ; dans le cas des maillots de bain, la philosophie de la mode de vie. Choisissez donc des articles complémentaires pour constituer votre collection de pyramides ? Gardez toujours à l'esprit que le produit principal doit toujours être les costumes.

5) Modèles simples : ( Mais pas trop) Un maillot de bain reste un produit de base, vous devez trouver le bon équilibre entre fonctionnalité, esthétique et design. Si la fonction du maillot de bain est ostensiblement de couvrir le corps, tout tourne autour des parties que vous laissez découvertes. Chez les femmes en particulier, c'est le corps lui-même qui est le sujet, vos créations doivent le respecter, le mettre en valeur et le couvrir/découvrir si nécessaire.

6) Attention à la saisonnalité : La saisonnalité ne doit pas être une limitation. S'il est vrai que, selon le calendrier, la vente de costumes suit sa propre saisonnalité distincte, vous devez structurer votre marque, vos collections et vos différentes sorties pour pouvoir surmonter la saisonnalité classique tout en continuant à vendre quelque chose.

Vous pouvez le faire en vendant sur des marchés différents qui ont une saisonnalité différente de la nôtre. Ou en proposant des produits complémentaires dans les périodes "froides" qui sont en accord avec notre philosophie.

VOUS SOUHAITEZ DÉVELOPPER VOTRE MARQUE ET CRÉER VOTRE PROPRE LIGNE DE MAILLOTS DE BAIN, MAIS VOUS NE SAVEZ PAS PAR OÙ COMMENCER ?

 

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Voulez-vous me rejoindre, ainsi que d'autres étudiants visionnaires, dans un voyage innovant où nous partirons à la conquête du monde de la mode ? Faites-nous confiance, ensemble rien ne nous arrêtera, même les costumes style Borat !

Chez Corrado, il y a tout !

Jusqu'au prochain article !

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