Piano Editoriale per Brand di Moda
Una strategia di contenuti strutturata: calendario editoriale 3-6 mesi allineato ai tuoi lanci, alle stagionalità del mercato e agli obiettivi di business.
Richiedi una consulenza gratuitaPerché ti serve un piano editoriale
Io sono Corrado Manenti, e c'è un errore che vedo ripetere continuamente dai brand emergenti: postare a caso. Un giorno un prodotto, il giorno dopo una citazione motivazionale, poi silenzio per due settimane, poi tre post in un giorno. Nessuna coerenza, nessuna strategia, nessun risultato.
I social media non funzionano così. Funzionano con costanza, coerenza e pianificazione. Un piano editoriale trasforma il caos in sistema: sai cosa pubblicare, quando pubblicarlo, perché pubblicarlo.
Ma un piano editoriale per la moda non è un semplice calendario. Deve tenere conto delle stagionalità del settore, dei tempi di lancio delle collezioni, dei momenti chiave (fashion week, saldi, festività), del customer journey del tuo target specifico.
Cosa include il nostro piano editoriale
Non ti diamo un template generico. Costruiamo un piano su misura per il tuo brand, basato su analisi reale e obiettivi concreti.
Analisi e Strategia
Studio del brand, del target, dei competitor. Definizione degli obiettivi (awareness, engagement, traffico, vendite). Identificazione delle opportunità editoriali.
Pillar Content
Definizione delle macro-tematiche: prodotto, lifestyle, behind the scenes, educational, community. Ogni pillar con peso percentuale e obiettivo specifico.
Calendario 3-6 mesi
Planning dettagliato giorno per giorno: tipologia contenuto, formato, copy guideline, visual reference. Allineato a lanci, stagionalità, eventi.
Tone of Voice
Linee guida per la comunicazione: come parla il brand, quali parole usa, quale personalità trasmette. Coerenza su ogni touchpoint.
I pillar content per un brand di moda
Ogni brand è diverso, ma nella moda ci sono alcune macro-categorie di contenuto che funzionano universalmente. Le decliniamo in base alla tua identità:
Prodotto (30-40%)
I tuoi capi, accessori, collezioni. Non solo foto prodotto: styling ideas, dettagli, materiali, processo produttivo. Il prodotto raccontato, non solo mostrato.
Lifestyle (20-30%)
Il mondo del tuo brand: mood, ispirazioni, situazioni d'uso. Chi indossa i tuoi capi, dove, come. Aspirazionale ma raggiungibile.
Behind the Scenes (15-20%)
Il dietro le quinte: atelier, produzione, team, processo creativo. Crea connessione emotiva e giustifica il valore del Made in Italy.
Educational (10-15%)
Contenuti di valore: come abbinare, come prendersi cura dei capi, tendenze, consigli di stile. Posiziona il brand come esperto.
Community (10-15%)
UGC, repost clienti, interazioni, domande. Costruisce senso di appartenenza e social proof.
Come creiamo il tuo piano editoriale
- Kickoff call — Capiamo il brand, gli obiettivi, le risorse disponibili, le sfide attuali
- Analisi — Studiamo i tuoi canali attuali, i competitor, il target. Identifichiamo cosa funziona e cosa no
- Strategia — Definiamo pillar content, tone of voice, frequenza, format prioritari
- Calendario — Creiamo il planning dettagliato: ogni giorno con tipologia, formato, copy guideline
- Template — Ti forniamo template replicabili per ogni tipologia di contenuto
- Presentazione — Call di presentazione del piano con spiegazione delle scelte strategiche
- Supporto — 30 giorni di supporto post-consegna per domande e aggiustamenti
Cosa ricevi concretamente
- Documento strategico — Analisi, obiettivi, pillar content, tone of voice, KPI
- Calendario editoriale — Spreadsheet/Notion con planning 3 o 6 mesi dettagliato
- Content brief per ogni tipologia — Linee guida per creare ogni tipo di contenuto
- Hashtag strategy — Liste di hashtag organizzate per categoria e utilizzo
- Visual moodboard — Reference visive per mantenere coerenza estetica
- Template caption — Strutture di copy replicabili per ogni pillar
Per chi è questo servizio
Il piano editoriale è strategia pura: ti diamo la direzione, tu esegui. È ideale per brand che hanno risorse interne per creare contenuti ma mancano di visione strategica. Se preferisci delegare anche l'esecuzione, valuta la nostra Gestione Social Media completa.
Piano a 3 mesi vs Piano a 6 mesi
Piano 3 mesi
Ideale per brand nuovi o in fase di test. Permette di validare la strategia e aggiustare il tiro rapidamente. Copre una stagione o un lancio specifico. Più flessibile, meno visione a lungo termine.
Piano 6 mesi
Per brand con obiettivi di crescita strutturata. Visione strategica completa che copre due stagioni. Permette di pianificare lanci multipli, costruire narrative più complesse. Più impegno iniziale, più risultati nel tempo.
Smetti di improvvisare, inizia a pianificare
Un piano editoriale solido è il fondamento di ogni strategia social vincente.
Prenota una consulenza gratuitaDomande frequenti sul Piano Editoriale
No, il piano editoriale è strategia e planning. Ti diciamo cosa pubblicare, quando e perché, con linee guida precise. La creazione dei contenuti può essere aggiunta come servizio separato o gestita internamente da te seguendo le nostre indicazioni.
Assolutamente sì. Il piano è una guida, non una gabbia. Ti insegniamo come adattarlo a opportunità impreviste (un trend virale, una collaborazione last minute) mantenendo la coerenza strategica. Include 30 giorni di supporto per domande e aggiustamenti.
Sì, anzi è il momento migliore. Partire con un piano significa evitare mesi di tentativi a vuoto. Per brand nuovi includiamo anche la fase di setup: ottimizzazione bio, strategia di lancio profili, primi 30 giorni intensivi.
Non necessariamente. Nel piano inseriamo anche indicazioni su quali contenuti produrre (tipologia di shooting, numero di look, behind the scenes da catturare). Possiamo anche aiutarti a organizzare uno shooting mirato se necessario.
Di default copre Instagram come canale principale. Possiamo estendere a TikTok, Pinterest o altri canali con supplemento. Ogni canale ha le sue specificità: adattiamo format e frequenza di conseguenza.
Il piano è immediatamente esecutivo. Dalla consegna puoi iniziare a creare contenuti e pubblicare. La call di presentazione serve proprio a spiegarti come utilizzare al meglio ogni elemento del piano.
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