Ya no hay medias temporadas. Con el euro todo cuesta el doble. En Internet se puede vender de todo.
Dar demasiadas cosas por sentadas es el error más fácil de cometer en cualquier campo, pero para un diseñador prometedor es especialmente difícil poner remedio cuando un proyecto ya establecido empieza a tambalearse por este mismo motivo.
Si estás pensando en iniciar una minicolección masculina, estos cinco consejos te servirán sin duda.
Kanye West, YEEZY season1
Piense cuidadosamente en su mercado objetivo
Cuando lanzas una línea de ropa masculina, tu cliente debe ser el centro de todo. El consumidor compra cuando le apetece y no cuando usted quiere vender, así que póngale en primer lugar e intente comprender su forma de pensar.
Mientras que las mujeres tienden a ser más atrevidas, los hombres son más tradicionalistas y necesitan que se les guíe poco a poco hacia cosas nuevas. También es importante empezar a pensar en cómo te gustaría vender tu producto: en un mundo ideal, en el momento en que lanzas tu marca, también eres capaz de ponerla en algunas tiendas y tener una plataforma de comercio electrónico integrada.
La triste realidad es que, al no ser Kanye West, no tendrás mucho más para gastar. Precisamente por eso es crucial saber con exactitud de cuánto dinero dispones y planificar cómo invertirlo.
Semana de la Moda de Milán AW17
Buscar inspiración en Internet
Internet es un gran recurso, allí puedes encontrar cosas que ni siquiera sabías que existían e inspirarte en contenidos que no sabías que estaban ahí. Yo suelo leer Alta Snobiety, Hypebeast e WGSNpero también tengo debilidad por Tumblr y, por supuesto, Instagram.
Hacer un estudio de mercado
Investigar, formal o informalmente, es importante. Atentos a las últimas tendencias y mantenerse al día de las noticias del sector navegando por internet está bien, pero hacer estudios de mercado sobre el terreno es esencial, y las ferias son uno de los mejores lugares para hacerlo.
Para la moda masculina, la más importante es la Pitti de Florencia, pero también puede ser interesante acreditar la White de Milán, así como la Semana de la Moda Masculina, que es más tranquila y accesible que la Semana de la Moda Femenina.
Una vez que haya realizado su investigación, la creación de moodboards puede ser una buena forma de recordar las pistas que te han gustado y mantenerte concentrado mientras desarrollas tu línea.
Marcelo Burlon
Defina su marca
El mercado de la moda masculina está menos saturado que el de la femenina, por lo que es más fácil destacar y encontrar tu nicho cuando propones algo realmente original.
A pesar de ello, siempre es importante mantener la coherencia y desarrollar una historia propia. Hay dos formas de hacer que tu negocio sea diferente: la primera es encontrar un hueco en el mercado y llenarlo. La segunda es observar el mundo desde una perspectiva única y utilizarla para crear tu marca y hacerla triunfar.
La autenticidad es la clave, y cuando se trata de la estética de la marca hay que intentar seguir las tendencias, pero al mismo tiempo evitar copiar lo que ya ha hecho otro.
A$AP Rocky en Gucci
Las redes sociales son importantes
Puede ser muy difícil destacar en las redes socialesen el vasto mar de contenidos y personas que intentan "triunfar". Para marcar la diferencia, es bueno poner tu producto en manos de la persona adecuada, que represente tu visión y actúe como embajador de tu marca: esta persona debe apreciar primero tu producto y darle suficiente visibilidad.
Una vez que hayas demostrado que te gusta, es fácil que tus seguidores empiecen a hacerlo también. Ten en cuenta, sin embargo, que elegir al influencer adecuado en Instagram te otorgará cierta exposición, pero no necesariamente convertirá seguidores en clientes, entre otras cosas porque los consumidores de moda masculina suelen ser más recelosos que las mujeres.
Además, no es necesario tener un perfil en todas las redes sociales: siéntase libre de omitir aquellas que no son funcionales para llegar a su público objetivo, también porque cada perfil necesita un cierto mantenimiento, y es mejor evitar, mientras pueda, gastar energía innecesariamente.
¿Quiere crear su propia marca?
Dentro del proyecto Sé un diseñador podemos ayudarle a construir su marca utilizando el Planificador de negocios de moda
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Muy interesante, Corrado.
Os agradezco mucho la labor de divulgación que estáis haciendo. Mi sueño en el cajón es crear mi propia marca de ropa, pero no es fácil empezar.
Creo que empezaré por leer su libro.
Gracias por todo lo que hacéis.