Est-ce qu'on va mourir normcore ?

Article rédigé par :
Corrado Manenti
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Tu te souviens de Normcore ? Quelque part entre une tendance et une sous-culture, le mouvement a ironiquement proposé des vêtements anonymes tels que des casquettes de baseball, des jeans délavés et des baskets pour échapper à l'obsession hystérique des paons de la mode.

Le normcore, en tant que tendance de dernière génération - c'est-à-dire entièrement développée en ligne - a montré, par son ascension et son déclin très rapides, comment le style personnel est aujourd'hui largement influencé par l'internet et les médias sociaux.

Après que le terme ait été inventé et diffusé par le collectif d'art K-Hole et repris par le New York Magazine, il n'a pas fallu longtemps pour que les journalistes de mode, avides de découvrir la prochaine nouveauté, fassent du Normcore un phénomène viral grâce à une série de rapports de tendances et de "Get the look".

Quelques semaines plus tard, tout était oublié, banni dans les profondeurs de notre chronologie avec les mèmes de Grumpy Cat.

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Suburbia

L'évolution de l'esthétique de la mode est toujours allée de pair avec des sous-cultures très répandues ? des mouvements tels que le punk, le gothique et le grunge, qui avaient des codes vestimentaires spécifiques inextricablement liés à leur musique et à leur système de valeurs.

Faire partie de ces groupes exigeait un certain dévouement à leur uniforme : par exemple, la tenue du punk devait aller de pair avec la rébellion contre l'autorité, tandis que celle du skater devait parler d'os brisés.

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Les Seigneurs de Dogtown

Le normcore, quant à lui, était un nouveau type de sous-culture, dont l'adhésion ne nécessitait aucun bagage culturel ni engagement.

Il n'était pas nécessaire de courir après d'obscures petites boutiques, d'assister à des concerts de groupes inconnus dans des centres sociaux remplis de gens en sueur ou de se fendre le genou en tentant de faire un kickflip.

Tout ce qu'il y avait à savoir sur la dernière tendance pouvait être trouvé facilement en ligne, résumé et trié dans des rapports de tendances.

L'internet et les médias sociaux ont quelque peu supprimé le lien entre les sous-cultures et le style, donnant naissance à une nouvelle vague de pseudo-sous-cultures. Avec toutes ces informations facilement accessibles, il n'est plus nécessaire de s'engager dans un système de valeurs ou même de faire partie d'un groupe. 

L'adoption par le normcore de tout ce qui est ordinaire n'était qu'une question esthétique, un jeu pour les stylistes, les rédacteurs et les blogueurs, sans message sous-jacent sur les vertus de la "normalité". Pouvons-nous déjà imaginer la prochaine vague de sous-cultures pilotées par Internet ? Goth Health, Vaporwave et Soft Grunge attendent d'être poussés sous les feux de la rampe et de devenir la prochaine folie, pour être oubliés presque immédiatement.

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13 Reasons Why

Offrant le langage visuel d'un véritable mouvement, mais sans les valeurs, la musique ou les croyances, Goth Health et ses semblables peuvent offrir une belle esthétique à travers Tumblr, Instagram et Facebook, bien que vide et... plutôt comme un mème qu'à une véritable culture : on s'habille d'une manière nouvelle, audacieuse et excitante, mais sans sacrifice ni besoin de dévouement, et une fois l'engouement initial passé, il ne reste plus rien, ce qui explique pourquoi les nouvelles modes durent si peu de temps.

Qu'est-ce que cela signifie et que se passera-t-il à l'avenir ? La génération Internet n'a pas encore créé de véritable sous-culture pour elle-même - le dernier groupe de jeunes clairement défini, le groupe Emo, remonte aux années quatre-vingt, alors que les médias sociaux venaient de naître. Il est difficile d'imaginer une nouvelle sous-culture, maintenant que les adolescents ont accès à tout un kaléidoscope de musique, de mode et d'art, tout à la fois, sans être limités par les frontières ou les langues. On peut envisager un monde dans lequel les subcultures n'existent que de manière vague, comme des parodies de véritables mouvements de jeunesse, avec lesquels on peut flirter un moment sans trop s'impliquer.

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On peut déjà observer ce phénomène dans le monde de la mode : le Saint Laurent d'Hedi Slimane offre un look rock'n'roll, à l'esprit rebelle, à ceux qui n'ont rien contre quoi se rebeller, tandis que la nouvelle vague de créateurs de streetwear de luxe - comme Hood By Air et OFF-WHITE - propose des parodies luxueuses de pièces cultes de la culture jeune la plus cool du moment.

Ce sont évidemment de beaux produits à l'esthétique novatrice, mais ils sont désespérément vides, notamment parce qu'ils sont vendus à un prix qu'aucun jeune rebelle ne peut vraiment se permettre de payer, dépouillés de la transgression et des convictions qui ont donné vie aux sous-cultures qu'ils imitent.

La véritable ironie du Normcore est qu'il a touché la corde sensible de l'obsession capricieuse du monde de la mode pour les tendances, prouvant que le style peut exister en toute sécurité loin des tendances, des podiums et des prix exorbitants.

L'esprit du Normcore est peut-être toujours là - les chaussettes à tongs, les casquettes de baseball, les jeans délavés sont devenus des éléments du style contemporain - mais la réaction frénétique de la presse de mode à ce mouvement, associée à son manque de substance réelle, le fait malheureusement ressembler à une autre des tendances insignifiantes qu'il s'est proposé de combattre.

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