アレッサンドロ・ミケーレのグッチ・クルーズ2018コレクションは、宣伝の面でも異常な成功を収めた。 ファッションショーの後に起こった批判を超え、インディーミュージシャンのルチオ・コルシとバウステルのフロントマン、フランチェスコ・ビアンコニにランウェイを歩かせるという選択（非常に疑わしいと判断された）を超えて、 ミケーレは目標を達成した.
デムナ・ヴァザリア、ファッション界で最も指名手配されている男
ローマ出身のデザイナーがグッチのために考案したボヘミアン・バロックの美学は、確かにイタリアのファッションハウスにふさわしいが、その方式は多くの同僚たちと同じである。
今日、自尊心のあるコレクションには、少なくとも1つは象徴的な要素があり、共有され、議論され、解剖され、最終的にはミームとなるようにデザインされたものがあるようです。
この中で デムナ・グヴァザリアが、その先駆者であったかもしれない。例えば、グルジア人のバレンシアガの17年秋冬コレクションでは、米国の民主党候補バーニー・サンダースの選挙ロゴを再構築したボンバージャケットが登場しました。また、自身のブランドでは、悪名高いDHLの宅配便Tシャツやスヌープ・ドッグのグッズなど、ミームになるように作られたような怪しいTシャツを次々と発表し、900ドル以上で販売されている。
今年に入ってから、コラボレーションで 最高 ルイ・ヴィトンは、オンラインマガジンで取り上げられ、ツイッターのトレンドトピックになることを保証する、過剰な皮肉を特徴とする製品を作る傾向をさらに証明するものでした。この新しい、ますます過密になっていくファッションの世界では、重要なことは話題になることだと思われる。
グッチもまた一歩先を行き、ミームアーティストを招いて時計の販売キャンペーンを行い、これまでの販売キャンペーンとは比較にならないほどの注目を集めました。
ポルリノール×#TFWGucci
ファッションショーは、これらの商品やコラボレーションのほとんどを公開する場であり、本来はマーケティングやブランドのポジショニングのためのものであった。しかし、技術の進歩はもちろんのこと、ファッションの世界でも、より多くの人が楽しめるようになったようです。 ファッションカレンダーは、管理しきれなくなることもあります。 このような機会を最大限に生かすために、ブランドをリードしてきたのです。
この新しいマーケティング手法は、他のクリエイティブな分野にも影響を及ぼしている。昨年、ドレイクの「Hotline Bling」のビデオは、ミームを生み出し、インターネット上で嘲笑され、それによって注目を集めるためにあからさまに作られた芸術作品の顕著な事例だった。音楽業界で、彼ほどマーケティングツールとしてのネットの力を理解しているアーティストはいないかもしれない。同様に、ビヨンセの2016年のアルバム『レモネード』の振り付けは、GIFの生成数が顕著でした。そしてGIFはもちろん、多くのファンを生み出している。
ファッションの世界では、このような浸透した態度は、すでに業界の古参に根付き始めていた。例えば、ラフ・シモンズ（Instagramのプロフィールもない、明らかに目立たないデザイナー）は、カルバン・クラインの指揮を執った最初の数ヶ月を、服ではなくコンテンツの制作に費やしました。私たちが彼の服を1着見る前に、ブランドはすでに3つのキャンペーンを発表していました。そして、このゲームにおいてシモンズはデムナ・ヴァザリアやアレッサンドロ・ミケーレのレベルには達していないが、その姿勢は同じだった：ブランディングは服と同じくらい重要である。
この5年間で、ソーシャルメディアだけでなく、デジタルでのファッション報道が爆発的に増えたことで、この状況は間違いなく促進された。 これが必ずしも良いことなのかどうかはわかりませんが、今日、ブランドが最も気にしているのは、「シェア可能か？この商品でストーリーを作れるか？この製品を市場に投入したら、人々はFacebookやInstagramでシェアするだろうか？
このことは、私たちがファッションを消費するのに慣れている方法にとって、ちょっとした脅威となる。eコマースが服を買うために店に行く必要性を克服したように、この新しいデザインモードは、服を買う必要性をもなくすのです。見て、投稿して、人生をやり直す。
1998年にヘルムート・ラングがインターネット上にコレクションを公開するというアイデアを発表して以来、私たちはオンラインでファッションを見ることができるようになりました。しかし、微妙な、しかし重要な違いは、ファッションはオンラインでしか見られないということです。クリエイティブ・ディレクターを単なるミーム・クリエーターに貶めるのは大げさですが、実際、その通りだと思います。
バレンシアガのバーニー・サンダースジャケット（未発売）がすでに冗談のように見えるなら、半年後にはコレクションの他の多くのアイテムが劇的に時代遅れになっている可能性があるのだ。
つまり、一言で言えば「何のためにこのような報道をしたのか」という悪意があるのだろう。
Japanese 
Italian 
English 
French 
German 
Chinese 
