INTRODUZIONE: Guida alla creazione di una linea di borse di successo 2024
Come possiamo ideare e realizzare un brand di borse di successo? Quali sono le sfide per chi decide di entrare in questo segmento di mercato? Cosa significa produrre borse in Italia? Intraprendere il viaggio per creare una linea di borse di successo non è soltanto una sfida stilistica, ma un’audace dichiarazione di auto-imprenditorialità.
Per i designer emergenti, sono proprio questi accessori a offrire un’incredibile opportunità per fondere creatività, funzionalità e un distintivo appeal di marca.
Ecco perché il tema di questo articolo non è semplicemente rilevante, ma è un pilastro su cui costruire la propria presenza nel mondo delle borse e della pelletteria, soprattutto se parti da zero!
Lascia che mi presenti sono Corrado Manenti, l’ideatore e visionario dietro Be A Designer e sarò tuo compagno di viaggio in questo articolo che prenderà in rassegna alcuni degli aspetti fondamentali per chiunque voglia valutare la creazione di un brand di borse.
“Con anni di esperienza nel campo della moda e un talento innato per l’eleganza e il design, Corrado si presenta non solo come una guida esperta, ma come il compagno di viaggio ideale per chi desidera vedere le proprie visioni prendere vita nelle forme e nei materiali di una linea di borse originale ed efficace.”
Il settore della pelletteria e in particolare quello delle borse rappresenta una nicchia di mercato estremamente redditizia e in continua crescita. Avviare una linea di borse di successo richiede però una conoscenza approfondita dei principi di marketing, della produzione e del design.
In questo articolo, esploreremo i passaggi chiave per creare una linea di borse che possa distinguersi nel mercato del 2024, sottolineando l’importanza di elementi come:
- la scelta del partner per la produzione conto terzi
- Valutare dove fare la produzione
- La protezione dalla contraffazione,
- Le strategie per un efficace posizionamento online.
Siete pronti per cominciare? Partiamo per questa nuova avventura targata Be A Designer!
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IL METODO BAD PER CREARE UNA COLLEZIONE:
Se è il primo articolo che leggi benvenuto su Be A Designer la casa degli stilisti emergenti e di chiunque voglia diventare imprenditore nella moda.
Siamo un team di creativi specializzati nella creazioni di nuove linee di prodotto e di quello che diventerà a tutti gli effetti il tuo brand di moda!
Negli anni, abbiamo attribuito la nostra attenzione a svariate tipologie di prodotto, consapevoli che ogni segmento di mercato ha delle peculiarità uniche che influenzano la creazione del prodotto, la filiera produttiva e le dinamiche operative del business. Per questo cercherò di fare luce su alcune delle domande che potresti avere:
Qual è la differenza cruciale nello sviluppare una linea di borse piuttosto che una linea di abbigliamento?
- Quali sono le strategie migliori per posizionare le tue creazioni nel mercato?
- Come dovresti organizzare il tuo business per massimizzare le vendite e la distribuzione?
- Tutto questo senza vernir sopraffatto dai costi?
Queste sono solo alcune delle domande che mi vengono fatte più spesso e sono domande importanti perchè se stai pensando che il 2024 sia l’anno giusto per iniziare un progetto nella moda hai bisogno di avere tutte le informazioni per iniziare al meglio!
In questo articolo analizzeremo insieme le peculiarità nella creazione e personalizzazione di linee di borse e di come possiamo ideare un brand di accessori iconico che prosperi nel tempo grazie a dei pezzi cult.
Utilizzeremo (come al solito) il nostro Fashion Business Designer™ lo strumento di Be A Designer per rendere “semplice” e “comprensibile” tutto il processo creativo.
A guidarti sarò io Corrado Manenti fondatore di Be A Designer! Ti farò da guida in questa affascinante tipologia merceologica.
PRIMA DI COMINCIARE UN BREVE PROMEMORIA:
Per capire meglio il mio approccio ti è utile stampare il canvas! trovi tutte le risorse nella sezione RISORSE GRATUITE o semplicemente cliccando sul banner qui sotto.
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Il Canvas è pensato per essere accompagnato dal mio manuale: “Anche tu vuoi fare lo stilista” alla fine di ogni capitoli trovi gli esercizi per compilare correttamente il canvas se NON l’hai ancora acquistato lo trovi QUI
Partiamo quindi dal BRAND DESIGN ovvero l’area che vedi evidenziata in rosso nell’immagine qui sotto:
SEGUENDO IL CANVAS ANALIZZEREMO ALCUNI PUNTI CHE CONTRADDISTINGUONO LA CREAZIONE DI BORSE E PELLETTERIA RISPETTO ALLA FILIERA TESSILE
BRAND DESIGN:
Come strutturare l’ideazione del tuo Brand di Borse
IDEA: Creare un brand di borse significa offrire non solo un prodotto durevole ma un vero e proprio simbolo di stile e funzionalità.
Una borsa di qualità, infatti, unisce un’utilità pratica a un valore estetico, diventando un “classico” che, come il buon vino, può acquisire valore nel tempo. In questo contesto, il fenomeno del second hand assume un ruolo significativo, poiché le borse di marca e di qualità mantengono o aumentano il loro valore, attrando sia collezionisti che amanti della moda sostenibile.
Creando un brand di borse, è essenziale puntare su qualità, design unico, e una storia di marca che parli al cuore dei consumatori, proponendo pezzi che siano non solo accessori ma espressioni di un lifestyle distintivo.
Come ogni prodotto abbiamo due dimensioni psicologiche che sono alla base della creazione del tuo brand e di quelli che saranno i tuoi prodotti:
l’eccellenza nella dimensione funzionale: Il costume da bagno è analogo a un qualsiasi capo di abbigliamento per uso tecnico / sportivo, la funzione primaria è quella di andare in acqua sia questa salata / dolce, resistere al sudore, calore, raggi uv, abrasione alla sabbia ecc.
l’insieme delle qualità intrinseche percepite rilevanti per il cliente.
COLLECTION DESIGN:
Come si struttura la parte di collezione della tua linea di costumi?
DETTAGLIO DEL QUADRANTE DI COLLECTION DESIGN:
Le differenze tra la Filiera Tessile e Quella delle Borse
l mondo della moda si regge su due pilastri fondamentali: l’abbigliamento e gli accessori, con le borse che rappresentano un segmento cruciale di quest’ultimo. Sebbene a prima vista possano sembrare mondi a parte, la filiera produttiva di questi due ambiti condivide diverse fasi, dall’ideazione alla realizzazione, pur distinguendosi per specificità tecniche e creative.
Design e Sviluppo del Prodotto Il primo passo è sempre guidato dalla creatività: designer di moda e di accessori esplorano tendenze, materiali e funzionalità per creare prodotti che non siano solo belli, ma anche pratici. Mentre l’abbigliamento si concentra su silhouette, drappeggi e vestibilità, le borse richiedono una particolare attenzione alla struttura, durabilità e ai dettagli funzionali come chiusure e scomparti.
Selezione dei Tessuti e dei Materiali Qui, le strade iniziano a divergere. L’abbigliamento spazia su una vasta gamma di tessuti, da quelli leggeri per le stagioni calde a quelli più pesanti e strutturati per il freddo. Le borse, d’altra parte, richiedono materiali che garantiscano robustezza e longevità, come pellami, tessuti innovativi e componenti metallici per ferramenta.
Processi di Nobilitazione: I processi di nobilitazione introducono un ulteriore livello di personalizzazione e qualità. Nel settore dell’abbigliamento, la stampa, la tintura e il ricamo aggiungono colore e dettaglio. Per le borse, oltre alla stampa, si utilizzano tecniche come l’applicazione di lamine o foil metallici, essenziali per creare texture uniche o effetti visivi sorprendenti.
Produzione: La fase di produzione vede l’assemblaggio dei pezzi. Qui, l’abbigliamento si affida a taglio e cucitura, spesso con linee di produzione che possono gestire grandi volumi. Le borse, invece, possono richiedere un approccio più artigianale, soprattutto per quei modelli di alta gamma, dove la precisione nei dettagli, come cuciture a mano e l’inserimento di componenti metallici, diventa fondamentale.
Finitura e Controllo Qualità: L’ultimo step prima che i prodotti raggiungano i consumatori è il controllo qualità, vitale in entrambi i settori. Per l’abbigliamento, si verifica la corretta realizzazione di cuciture, orli e finiture. Le borse, data la loro natura più strutturata e spesso il loro costo superiore, richiedono un’attenzione scrupolosa alla resistenza di manici, chiusure e alla perfezione estetica di ogni superficie.
Definire il design e la collezione che rappresentano il tuo brand
Prima di avviare la produzione delle tue borse, è essenziale definire chiaramente il design e la collezione che intendi offrire. Questa fase iniziale comprende la ricerca di tendenze, la selezione di uno o più design rappresentativi, e la decisione su una gamma di prodotti che andranno a completare il tuo brand e attrarranno il tuo mercato di riferimento.
Avere una visione chiara di cosa vuoi creare ti aiuterà a comunicare efficacemente le tue esigenze ai partner di produzione e a guidare le decisioni future sul marketing e sullo sviluppo del prodotto.
Se segui il mio approccio per essere più FOCALIZZATO e di impatto potresti specializzarti in una sola tipologia di borse e giocare sulle varianti colore
Questa è anche una strategia intelligente per non disperdere troppi soldi nella creazione di prototipi.
Importanza del prototipo nella produzione di borse
La creazione di un prototipo è un passo critico nel processo di produzione delle borse.
Un prototipo ti consente di valutare la fattibilità del design, di testare i materiali, e di apportare modifiche prima del lancio della produzione.
Questo passaggio è cruciale per assicurarsi che il prodotto finale rispetti le aspettative di qualità e stile del tuo marchio. Inoltre, avere un prototipo a disposizione è utile quando si presentano i prodotti ai potenziali rivenditori o ai consumatori per la raccolta di feedback.
Questa fase la trovi nella sezione di Marketing & Distribuzione del Fashion Business Designer Canvas.
Test di mercato: raccogliere feedback prima del lancio ufficiale
Effettuare test di mercato e raccogliere feedback prima del lancio ufficiale della tua collezione di borse è un’ottima strategia per misurare l’interesse e la ricezione da parte del pubblico.
Dobbiamo essere pronti a tutto quello che sarà il lancio del prodotto vero e proprio nel momento in cui stiamo terminando la fase di prototipazione. Abbiamo varie strategie che possiamo mettere in campo per iniziare a presentare il nostro prodotto.
Le borse come tutti i prodotti di alta gamma che partono con un costo per pezzo considerevole devono essere trattate con riguardo!
Non possiamo permetterci solitamente all’inizio di avere troppi prodotti a magazzino, ne tanto meno di regalarle ad influencers online in cambio di promozione senza una strategia integrata che utilizzi sia l’online che l’offline! Dobbiamo quindi testare il nostro mercato e scoprire il modo più rapido di arrivare ai nostri potenziali clienti.
Questi test possono essere realizzati attraverso eventi di presentazione, campagne su social media, o inviando campioni di prodotto a influencer e riviste del settore. I feedback raccolti ti permetteranno di apportare eventuali modifiche necessarie per ottimizzare il prodotto finale e per affinare il tuo piano di marketing per un’azienda di borse, aumentando le possibilità di avere successo nel mercato.
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MODA
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I materiali che compongono una borsa:
MATERIALS: Le borse possono essere realizzate con un’ampia varietà di materiali, ciascuno scelto per le sue specifiche qualità, che vanno dall’estetica alla funzionalità. Tra i materiali più comunemente utilizzati troviamo:
Pellami: Classici ed eleganti, i pellami sono scelti per la loro durabilità e il loro aspetto che migliora con il tempo. Ogni tipo di pelle, dal morbido vitello al robusto cuoio, offre caratteristiche uniche in termini di grana, morbidezza e capacità di invecchiamento.
Materiali Sintetici: Per chi cerca alternative vegane o più accessibili, i materiali sintetici come il poliuretano offrono versatilità e resistenza. Possono essere lavorati per imitare l’aspetto della pelle o presentarsi in varietà colorate e pattern innovativi.
Tessuti: Dal cotone al nylon, i tessuti offrono leggerezza e la possibilità di esplorare diverse texture e stampe. Sono particolarmente apprezzati per borse estive o casual.
Materiali Riciclati e Sostenibili: Con un crescente focus sulla sostenibilità, materiali come plastica riciclata, tessuti upcycled, e fibre naturali come il canapa stanno diventando sempre più popolari, permettendo ai designer di offrire prodotti eco-friendly senza compromettere lo stile.
Quanto costa sviluppare e ideare una linea di borse in Italia?
Arrivato a questo punto, se stessi pensando di lanciare la tua linea di borse, sicuramente ti starai chiedendo: “Quanto mi costerà realizzare il mio progetto? Esploriamo insieme i vari aspetti finanziari!
Come sempre, ci sono costi standard e variabili a seconda della specificità del tuo prodotto. Se sei interessato a scoprire come possiamo aiutarti più dettagliatamente nella creazione, ti consiglio di seguire il link a fine articolo.
MATERIALI: Per le borse, la scelta dei materiali è vasta: pelle, tessuti sintetici, materiali riciclati, e così via. La pelle di qualità made in Italy, per esempio, può variare notevolmente nel prezzo a seconda del tipo, ma inizia da circa 30€ a pelle.
La pelle viene misurata e venduta a seconda delle dimensioni dell’intera pelle dell’animale, non al metro quadrato!
Questo perché le dimensioni e le caratteristiche variano in base all’animale di provenienza e al tipo di trattamento subito, come la concia vegetale o chimica. Questo approccio alla misurazione e vendita permette di sfruttare al meglio le caratteristiche uniche di ogni pelle, garantendo autenticità e qualità del prodotto finito.
I materiali riciclati o eco-compatibili possono offrire un ottimo rapporto qualità-prezzo e un valore aggiunto in termini di marketing per un pubblico attento alla sostenibilità anche se negli ultimi anni sopratutto nel lusso (incluso l’interno delle auto) c’è stato un importante dietro-front e ritorno alla pelle animale proprio per avere una migliore durabilità nel tempo!
LAVORAZIONE E DETTAGLI: La personalizzazione attraverso stampa, ricamo o l’applicazione di dettagli unici come fibbie e chiusure può influenzare il costo. Ad esempio, la stampa digitale su tessuto può costare attorno ai 10€ al metro lineare, variando in base al dettaglio e alla quantità.
Sviluppare un modello di borsa unico, può costare tra i 350 e i 650€. Questo investimento iniziale è cruciale per garantire che il design sia non solo attraente ma anche pratico e replicabile in produzione.
ACCESSORI / ETICHETTE: Una borsa richiede non solo materiali esterni di qualità ma anche componenti interni e accessori che ne completano la funzionalità e l’estetica. Gli accessori come cerniere, fibbie, e bottoni possono variare ampiamente nel prezzo, così come le etichette personalizzate che possono aggiungere un tocco distintivo al tuo brand. Per gli accessori di base e le etichette, il costo può variare da 5€ a 20€ a seconda della qualità e del fornitore.
CONFEZIONE: La manodopera per assemblare una borsa di qualità in Italia può costare tra i 30€ e i 50€ per unità, variando in base alla complessità del design e alla quantità prodotta. Questo aspetto è fondamentale per garantire che il prodotto finito rispetti gli standard di qualità desiderati.
Per darti un’idea concreta, il costo medio di produzione per una borsa realizzata in Italia, in quantità limitate e con materiali di buona qualità, potrebbe variare tra i 100€ e i 150€ per pezzo. Questo significa che competere sul prezzo con i giganti del fast fashion può essere difficile, poiché i loro costi di produzione sono significativamente inferiori (spesso realizzati in paesi con manodopera a basso costo).
Ecco perché è essenziale concentrarsi sulla creazione di un prodotto unico, supportato da un brand forte che possa giustificare un prezzo di vendita più elevato.
Un moltiplicatore di prezzo tipico nel settore della moda di fascia premium può variare da X2.5 a X3 rispetto al costo di produzione.
Tuttavia, la scelta di produrre in Italia porta con sé un valore aggiunto in termini di qualità e sostenibilità, aspetti sempre più apprezzati dai consumatori.
Ricorda, l’unicità e l’autenticità del tuo prodotto sono ciò che ti distinguerà nel mercato, rendendo la tua offerta irresistibile per il tuo pubblico target. Concentrati sulla qualità, sul design innovativo e sui valori del tuo brand per costruire una solida base di clienti fedeli.
COSA FARE DA QUI IN POI?
Abbiamo visto alcune delle caratteristiche che rendono la creazione di una linea di borse una sfida complessa che richiede preparazione un buon business plan!
A differenza di altre tipologie di prodotto dobbiamo avere un’ottica imprenditoriale e un prodotto che non solo sia di qualità (per una borsa di alto livello made in Italy lo diamo per scontato) ma anche un qualcosa di unico e particolare che sappia distinguersi con il suo stile!
Per un brand emergente di borse fatte in Italia il mercato di partenza è l’estero con una grande attenzione a Nord America e Asia questa è senza dubbio una opportunità ma, dall’altro dobbiamo fare i conti con un costo iniziale che deve essere sostenuto da delle azioni di marketing specifiche e da un brand che sappia trasmettere il fascino del made in Italy nel mondo.
Abbiamo visto quali sono le voci principali che compongono il costo di una linea di borse prodotta in Italia, ovviamente non si venderanno da sole! Per questo dovremo saggiamente calcolare i costi di MARKETING e anche la LOGISTICA sopratutto se vorremo vendere online e spedire fisicamente i nostri prodotti.
Il nostro approccio di BAD affronta tutti questi passaggi e rende tutto facile e comprensibile anche a chi si affaccia per la prima volta a questo mondo della creazione e vendita di una linea moda. Per questo se ti è piaciuto questo articolo e non hai ancora letto il mio libro ti consiglio di COMPRARLO SUBITO.
Per concludere voglio lasciarti con 6 preziosi consigli per iniziare al meglio!
6+1 CONSIGLI PER INIZIARE AL MEGLIO nel 2024:
1) Sviluppare una Visione di Brand Avvincente:Prima di tutto, è fondamentale definire la visione del tuo brand. Le borse che desideri creare devono riflettere una storia, una filosofia e un appeal che le distinguano in un mercato saturo. Poni domande come: “Quali sono i valori del mio brand?” e “Che esperienza voglio offrire ai miei clienti?”. Questo ti consentirà di creare un forte ritratto emotivo associabile al tuo brand.
La presentazione, il “display” del tuo prodotto a partire dallo Styling della fotografia contribuirà in maniera sostanziale a creare la percezione attorno al tuo brand! Fai sempre in modo che questa sia coerente con la tua Brand Essence.
2) Analizzare il Mercato: Comprendere il panorama del mercato e il posizionamento dei competitor è vitale per il tuo successo per questo quando iniziamo un nuovo progetto creiamo per i nostri clienti una ANALISI STRATEGICA dettagliata prima ancora di iniziare a pensare al prodotto. Realizza una ricerca di mercato per scoprire trend emergenti, bisogni insoddisfatti dei consumatori e le strategie dei tuoi rivali più diretti. Utilizza queste informazioni per colmare un vuoto nel mercato o per offrire una prospettiva unica attraverso i tuoi prodotti.
3) Costruire un’Identità di Brand Unica: Il tuo brand deve emergere. Dal logo alla palette di colori, ogni elemento dell’identità visiva deve essere coerente e memorabile. Sviluppa una voce di brand che si rifletta in tutto, dal sito web ai materiali di marketing. L’identità deve risuonare con il tuo pubblico target e rimanere impressa nelle loro menti.
4) Integrare le Tendenze di Moda con la Tua Visione: Rimani aggiornato con le ultime tendenze, ma seleziona solo quelle che si allineano con la tua visione di brand. Non seguire le tendenze per il solo scopo di essere attuale. Piuttosto, adatta le tendenze in modo che abbiano senso per la tua linea e rafforzino la storia che stai raccontando attraverso le tue borse.
5) Selezionare Materiali e Processi Produttivi di Alta Qualità: Il marchio ‘made in Italy’ è sinonimo di qualità. Scegli materiali pregiati e collabora con artigiani esperti per garantire che ogni borsa sia un capolavoro di qualità e artigianalità. Un consumatore riconosce la qualità e è disposto a pagare di più per un prodotto che dura nel tempo.
6) Raccontare la Storia del Brand attraverso una Presenza Online e Offline: Astrai l’universo del tuo brand in una narrativa coinvolgente. Sviluppa contenuti originali che raccontino la storia della tua linea di borse, i valori di produzione, e la filosofia alle spalle. Vai oltre un semplice sito e-commerce e costruisci una presenza online che sia interattiva e immersiva, utilizzando social media, blog, e collaborazioni. Allo stesso modo, gli eventi offline e pop-up stores possono creare un’esperienza di marca unica che gli e-shop non possono replicare.
7) Sfruttare Network e Risorse:Non sottovalutare il potere del networking. Partecipa a eventi di moda, entra in contatto con altri designer, e cerca mentor nel settore. Collabora con influencers e altri brand che condividono valori simili per ampliare la tua portata. Usa la tecnologia, come software di design e piattaforme di e-commerce, per ottimizzare il processo di sviluppo prodotto e vendita.
Quali sono stati i trend del 2023 nel mondo delle borse?
Nel 2023, il mondo delle borse ha visto una varietà di tendenze che riflettono sia il ritorno di stili vintage sia l’adozione di innovazioni moderne. Tra i trend più in voga, si sono distinti i seguenti:
Intrecci d’autore e dettagli gioiello: le borse hanno abbracciato dettagli intricati come chiusure a moneta in metallo, intarsi e giochi cromatici audaci, spesso accompagnati da manici a catena e linee minimaliste. L’ispirazione vintage, in particolare dagli anni ’70 e ’80, è stata rivisitata con un tocco di originalità moderna.
Colori e tessuti: I colori di tendenza per le borse del 2023 hanno spaziato dai classici bianco e nero ai pastelli, passando per i vivaci colori fluo fino ai toni coloniali. La pelle, soprattutto nei colori marrone e nero, è stata il tessuto predominante, ma non sono mancate le stampe floreali e i giochi cromatici a toni pastello.
Borse iconiche e investimenti di stile: Alcune borse hanno mantenuto il loro status di icona di stile e investimento a lungo termine. Tra queste, la Louis Vuitton Speedy, la Hermès Birkin, la Gucci Dionysus, la Prada Galleria e la Chanel 2.55 si sono confermate come pezzi desiderati per la loro capacità di adattarsi a qualsiasi guardaroba e mantenere il loro valore nel tempo.
Quali saranno invece alcuni trend nel mondo delle borse per il 2024?
Shearling e borse a bauletto: Materiali come lo shearling hanno trovato spazio su borse a spalla trasformabili in clutch, mentre la borsa a bauletto è tornata in auge con strutture rigide o semi-rigide e manici corti. Miu Miu, Chanel, Louis Vuitton, Valextra e Tod’s sono solo alcuni dei brand che hanno rilanciato questi stili.
Forme geometriche e effetto cocco: Le linee pulite e le forme geometriche hanno dominato le proposte di borse, evidenziando modelli con stampe e decori geometrici. Parallelamente, le borse con effetto cocco, che imitano la pelle di coccodrillo, hanno segnato un ritorno allo stile retrò, rievocando la moda degli anni ’50.
Questi trend riflettono una combinazione di ritorno al passato e innovazione, con un occhio di riguardo verso materiali di qualità e dettagli distintivi che possono trasformare una borsa da semplice accessorio a protagonista del proprio outfit.
Se vuoi scoprire altre tendenze per il 2024 nella moda e abbigliamento ho scritto QUI un articolo!
SE TI È PIACIUTO QUESTO ARTICOLO SCRIVIMI UN COMMENTO QUA SOTTO E CONDIVIDILO, SARÀ UN PIACERE RISPONDERTI 😉
Vuoi entrare in un percorso innovativo insieme a me e altri studenti visionari dove partiremo alla conquista del mondo della moda? Fidati, Insieme nulla potrà fermarci nemmeno i costumi alla Borat!
ATTENZIONE!
Se hai letto questo articolo è perchè sei sicuramente un appassionato di moda,ma il vero motivo per cui leggi questi argomenti sul mio sito e non su una rivista di moda
è perché molto probabilmente da diverso tempo hai nel cassetto
l’idea di creare un tuo brand di moda.
Sono Corrado Manenti e ormai da più di 10 anni ho fondato il primo ufficio stile indipendente specializzato nell’ affiancare i designer emergenti nello sviluppo delle loro collezioni e nel loro percorso di auto imprenditorialità.
Se sei uno stilista o semplicemente un creativo e hai sempre sognato di realizzare una tua collezione di moda e venderla sei nel posto giusto!
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Fissa una consulenza gratuita con me e valutiamo insieme il futuro del tuo progetto.
Da Corrado è tutto!
Al prossimo articolo!
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