Negli ultimi anni si sente sempre più parlare di private label. Non è un caso: questo modello sta rivoluzionando il modo in cui vengono creati e venduti prodotti in tantissimi settori, dal food al beauty, fino alla moda.
Se in passato era quasi obbligatorio creare i propri capi partendo da zero, con cartamodelli o ispirandosi a prodotti simili, oggi il mercato offre una valida alternativa: prodotti già pronti da personalizzare, spesso di ottima qualità.
Un esempio concreto arriva da categorie come lo streetwear – con t-shirt e felpe – e lo sportswear, che da sempre si presta alla personalizzazione (basti pensare alle maglie dei calciatori).
Viene spontaneo chiedersi: ha davvero senso produrre una maglietta da zero se il vero punto di forza del brand sono le grafiche e la stampa?
La risposta è: dipende. In questo articolo analizzeremo i pro e i contro e approfondiremo l’opportunità offerta dal private label rispetto alla produzione tradizionale, così da aiutare aziende e designer a comprendere meglio le differenze tra queste due strategie e scegliere la strada giusta per il proprio marchio di abbigliamento.
Private label: cosa sono?
La personalizzazione è una tendenza crescente nell’industria della moda che va di pari passo con l’industria del pronto moda. Ma spesso c’è confusione: cosa significa davvero? E soprattutto, come si fa a trasformare un’idea in un private label brand che funzioni davvero sul mercato?
È qui che entra in gioco un ufficio stile come Be A Designer, il partner che ti accompagna dall’inizio alla fine, evitando errori costosi e guidandoti passo dopo passo verso un brand solido.
Il private label è una forma di personalizzazione che consiste nella modifica di un prodotto già pronto per rispondere alle esigenze di unicità del brand.
Il termine “private label” significa letteralmente marca privata. In pratica, parliamo di un prodotto creato da un produttore esterno, ma venduto con il marchio di chi lo commissiona.
Ad esempio, un’azienda potrebbe acquistare un capo d’abbigliamento già prodotto e apportare piccole modifiche, come il colore o la taglia, per personalizzarlo.
L’avvento del private label ha portato a una maggiore flessibilità nella produzione, poiché le aziende possono acquistare prodotti già fabbricati e apportare le modifiche necessarie senza dover investire tempo e denaro nella creazione di un prodotto interamente nuovo.
Per orientarci guardando il Fashion Business Canvas, strumento ideato dal nostro ufficio per visualizzare le diverse fasi della creazione, ci troviamo nel secondo quadrante dedicato alla creazione della nostra collezione.
Il private label si inserisci in ordine cronologico dopo la nostra collection Pyramid e occupa i quadranti:
Item Draft: Le bozze di quali saranno i capi definitivi
Materials: La scelta dei materiali
Application: Le applicazioni o personalizzazioni dei nostri capi.
Scaricali Ora:
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e segui le istruzioni:
Come puoi vedere dal canvas non avremo bisogno di fare il fitting e di sdifettare i capi che saranno già stati perfezionati dal produttore e non avremo nemmeno dei veri e propri “prototipi” in quanto saranno esattamente gli stessi che andremo poi a ordinare nella fase finale di produzione.
Fino a qui sembra tutto molto vantaggioso, in sostanza possiamo scegliere dei capi pre-confezionati, personalizzarli e venderli a nostro marchio togliendoci il grosso problema (e costo) della prototipazione dello sdifettamento!
Ma come sempre ci sono sempre dei pro e dei contro. Andiamo insieme ad approfondire la faccenda!
Se volessimo dare una definizione spiccia di cosa significa nel settore moda “private label” basterebbe dire:
mettere la propria etichetta ad un capo indifferenziato.
Dopo aver lavorato sulla creazione di un moodboard e gettato le basi per il nostro storytelling ovvero creato delle basi narrativi per i nostri oggetti ( ricordiamoci sempre che qualsiasi cosa che abbiamo in mente di fare sarà con una sua storia e una sua identità) ci troveremo davanti a un bivio.
Dovremo scegliere se:
Sviluppare un prodotto nuovo (cioè partendo dalla tua idea andremo a costruire il capo di abbigliamento, borse, scarpe o accessori, così’ creando qualcosa che non esiste)
Oppure scegliere la personalizzazione di capi già costruiti.
Private Label VS personalizzazione
Quando parliamo di Private Label ci troviamo nel secondo scenario, dove decidiamo di optare per dei capi neutri o già esistenti e di personalizzarli. Ci sono vari livelli di personalizzazione:
Se prendiamo delle magliette neutre e andiamo a stamparle con dei nostri disegni (semplicemente perchè il nostro focus è sulla stampa e non sulla maglietta in sè) questa è in tutto e per tutto una personalizzazione e rientra nella creazione.
Se invece scegliamo un capo già fatto e cambiamo solo l’etichetta con la nostra allora parliamo di Private Label nel senso più puro.
In questo secondo scenario “più estremo” stiamo comprando un “product without marketing“: compro un prodotto neutro già esistente e cerco di renderlo unico con la mia comunicazione il mio marketing e sopratutto il mio brand. Questo può sembrare quasi “disonesto” se pensiamo che la moda dovrebbe essere un business basato sulla creatività e sul proporre sempre qualcosa di originale.
Ma allo stesso modo è una strategia consolidata che funziona bene quanto il nostro marchio è forte e gode di una sua riconoscibilità. Ricordiamoci sempre che quando un marchio è forte può posizionare un qualsiasi prodotto indifferenziato al livello degli altri suoi prodotti inclusi quelli aspirational.
Spesso molti brand famosi acquistano capi da altri marchi dello stesso livello, ed il valore in sé non è rappresentato tanto dal prodotto quanto dal marketing e da quanto sono influenti ed importanti le loro storie e valori, dipendendo dal modo unico in cui il nostro brand riesce a dare valore attraverso il nostro sistema di business.
Il sistema di business dipende fortemente dal modo unico in cui il nostro brand esprime il proprio valore.
Abbiamo modo di portare il prodotto sul mercato in maniera convincente?
Conosciamo gli strumenti ed i metodi efficaci per distribuirla?
Se il tuo Brand riuscirà a trasmettere il valore giusto al suo pubblico di riferimento grazie ad una community di appassionati, sarà irrilevante se il capo non sarà ideato e costruito da zero , perché saranno le personalizzazioni a dar valore al prodotto di design e far parlare di noi.
PRIVATE LABEL: I PRO
Avere alcuni o tutti i capi personalizzati ci permette di poter scegliere tra qualcosa che esiste già e che in qualche modo è già sul mercato, difficilmente potremo sbagliare e scegliere dei capi “non di stagione” perchè il produttore è molto più attento alle macro tendenze di mercato e a quello che va o non va
Possiamo personalizzare dei capi di qualità buona e talvolta made in Italy
Possiamo inserire nella collezione dei capi (come i capi spalla) che potrebbero essere troppo costosi da disegnare da zero e produrre in piccole quantità
Puoi testare delle tipologie diverse di capi e vedere se vanno (senza fare magazzino)
Tutti i brand famosi lo fanno, non sarà un problema se lo fai anche tu, giusto?
PRIVATE LABEL: I CONTRO
Anche i tuoi competitor e centinaia di altri brand (senza esagerare) si approvvigionano dagli stessi fornitori per questo c’è sempre il rischio di essere “poco originali”
Se il tuo marketing non ha dei risvolti emozionali o un contesto è difficile vendere prodotti indifferenziati
Sei vincolato alle proposte, alla stagionalità e al magazzino del produttore e devi adattarti alle sue politiche aziendali.
Tutti i brand famosi lo fanno, forse se vuoi differenziarti è meglio concentrarsi sulla creazione di qualcosa di rilevante!
Dove cadono molti brand emergenti
Molti imprenditori o designer pensano che basti scegliere un fornitore e mettere il proprio logo su un capo per avere un private label. La realtà è ben diversa.
Senza una guida rischi:
di trovarti con fornitori poco chiari, che promettono prezzi bassissimi ma consegnano prodotti scadenti;
di avere campioni perfetti ma produzioni finali incoerenti;
di bruciarti mesi preziosi in comunicazioni difficili, tra lingue diverse e burocrazia complessa;
di lanciare una collezione senza una vera identità, una serie di capi senza filo conduttore.
E questo, purtroppo, lo vedo accadere tutti i giorni. Brand che partono con entusiasmo, investono budget e tempo, e poi si ritrovano con prodotti anonimi che non raccontano nulla.
Be A Designer: più di un fornitore, il tuo ufficio stile
Ed è qui che entra in scena Be A Designer. La differenza sta nel metodo. Noi non siamo un semplice private label manufacturer, ma un ufficio stile e consulenza strategica.
Questo significa che non ci limitiamo a produrre per conto terzi, ma ti accompagniamo lungo tutto il percorso: dall’idea iniziale, alla progettazione della collezione, fino al controllo qualità e al supporto nel lancio.
Facciamo un esempio concreto. Supponiamo che tu voglia creare una linea di felpe sostenibili. Senza guida, dovresti cercare da solo tessuti biologici certificati, trovare un laboratorio che sappia lavorarli, controllare che la vestibilità sia corretta, gestire i tempi e coordinare la logistica. Un incubo.
Con Be A Designer, invece, il processo è chiaro e ordinato. Partiamo dall’analisi del tuo brand e del tuo target. Progettiamo insieme i capi. Selezioniamo i fornitori giusti, con cui abbiamo già rapporti consolidati. Seguiamo la produzione passo dopo passo. E soprattutto ci assicuriamo che il risultato finale rispecchi davvero la tua visione.
Perché l’Italia resta il cuore del private label fashion
Spesso i private labels vengono prodotti in paesi come India, Brasile o Cina. Ma l’Italia resta una delle migliori scelte, perché unisce artigianalità, qualità e design come nessun altro paese al mondo.
Il problema, però, è che per chi si affaccia per la prima volta a questo settore, l’Italia non è semplice. Abbiamo i migliori talenti, i migliori fornitori e materiali, ma anche una delle peggiori infrastrutture per chi deve orientarsi da zero.
Ed è per questo che un ufficio stile come Be A Designer diventa fondamentale: perché sa muoversi all’interno di questo ecosistema complesso e trasformarlo in un’opportunità per chi vuole fare moda seriamente.
Le nuove tendenze del private label
Guardando al futuro, il private label sarà sempre più centrale anche nella moda. Alcune tendenze sono già chiare:
Sostenibilità: il consumatore chiede collezioni eco-friendly, dai tessuti riciclati ai processi etici.
Personalizzazione: non bastano più prodotti standard, serve la possibilità di offrire varianti uniche.
Digital e marketplace: Amazon, Zalando e tante altre piattaforme stanno aprendo spazi enormi ai private labels.
Ed eventi come il Future Private Label Expo 2025 confermano che si tratta di un trend globale, in continua espansione.
Il tuo private label non deve essere anonimo
Il punto è semplice: nel 2025 non è più sufficiente avere un private label. Chiunque può trovare un fornitore e stampare un logo. La vera differenza è avere un private label brand che racconta una storia, che trasmette valore e che ha basi solide per crescere.
Ed è esattamente quello che fa Be A Designer: ti permette di trasformare un’idea in una collezione coerente, di qualità e con un’identità forte. Un percorso in cui non sei mai solo, ma accompagnato da un partner che conosce i rischi e sa come evitarli.
Perché un private label non è solo produzione: è strategia, stile e visione.
E se vuoi che il tuo brand abbia davvero un futuro, partire con un ufficio stile al tuo fianco è il miglior investimento che puoi fare.
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